PROJECT TYPE
BRAND STRATEGY

CLIENT
KBSN / 국립아시아문화전당 

DATE
2022

TASK
PLANNING. PR. AD. BROADCASTING
 

배경

국립아시아문화전당은 아시아 문화예술의 창작과 교류 중심지로서, 보다 효과적인 기관 브랜딩과 대중 인지도 강화를 위한 종합적인 홍보 전략이 필요했습니다.
이에 따라, 국내외 관객들에게 전당의 정체성과 주요 사업을 명확하게 전달하고, 다양한 플랫폼을 활용한 홍보 활동을 통해 문화 향유 기회를 확대하고자 했습니다.

실행 및 결과

전당의 브랜드 가치를 높이기 위해 전국 단위의 방송 프로그램을 제작·편성하여 전당의 브랜드 가치를 효과적으로 알리고, 국내외 언론 보도와 기자간담회를 통해 전당의 주요 사업과 비전을 적극 홍보하였습니다.
또한, 청년기자단 운영과 옥외광고를 활용해 대중과의 접점을 확대하며, 온라인에서는 인플루언서를 활용한 유튜브 콘텐츠 제작과 SNS 홍보를 통해 디지털 환경에서도 전당의 문화적 가치를 강조하였습니다. 이러한 홍보 활동을 통해 전당의 인지도를 높이고, 다양한 연령층의 관심과 참여를 유도하는 성과를 거두었습니다.