PROJECT TYPE
BRAND STRATEGY

CLIENT
SM C&C, KBSN / 해외문화홍보원 

DATE
2021-10

TASK
PLANNING / PR / AD / VIDEO PROMOTION
 

2021 해외 한국문화축제는 한국 문화를 전 세계에 널리 알리고, 글로벌 브랜드로 자리 잡기 위해 기획되었습니다.
이를 위해 코리아콘텐츠위크(Korea Content Week)의 브랜딩을 구축하고, 다양한 콘텐츠를 활용한 홍보 전략을 마련했습니다.

코리아콘텐츠위크의 글로벌 인지도를 높이기 위해 브랜드 아이덴티티를 개발하고, 대표 홍보 영상과 재외한국문화원의 홍보 영상을 제작해 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠를 제작했습니다.

가수 전소미가 홍보대사로 참여해 온라인 바이럴 마케팅을 강화하고, 공식 웹페이지와 SNS 운영, 언론 홍보 등 디지털 플랫폼을 적극 활용해 축제의 인지도를 확산시키며 해외 관객들의 관심과 참여를 유도했습니다. 또한, 모델 송해나, 소녀시대 효연, 래퍼 한해 등이 출연한 ‘멋’, ‘숨’, ‘삶’, ‘얼’, ‘꿈’ 5개의 대표 영상을 제작해 한국 문화의 다채로운 매력을 더욱 효과적으로 전달했습니다.